지난 몇 년간 제가 흥미롭게 느낀 점 중 하나는 일부 문화가 자신의 국가나 문화를 확고히 자랑스러워하고 위대한 국가를 묘사하는 것처럼 보인다는 것입니다. 흥미롭네요. 어떻게 이런 일이 일어날까요? 정부가 특정한 방식으로 국민을 대표하기 때문인가요? 경제 상황 때문에? 역사? 그리고 이것이 브랜드나 브랜딩으로 귀결됩니까?
나는 영국에서 Made in Britain 상징이 기본적으로 품질 생산 가치, 높은 가치 엔지니어링 등을 의미하는 것을 의미했던 때를 기억합니다. 따라서 Union Jack의 브랜드 마크는 Made in China의 상징과 마찬가지로 큰 영향력을 가졌습니다. , 또는 Made in Taiwan은 눈살을 찌푸리게 만들었고 사람들이 매우 냉소적으로 만든 값싼 제품 브랜드였습니다. 요즘도 그런가요? 더 이상 같은 의미인지 잘 모르겠습니다.
요즘 중국에는 매우 강력하고 존경받는 브랜드와 가치, 품질 엔지니어링 및 혁신으로 잘 알려진 브랜드가 있습니다. 지난 20년 동안 조용히 다른 나라들이 혁신하고, 성장하고, 개선해 온 것 같습니다. 이제 유명하고 존경받는 유니언 잭은 몇몇 훌륭한 신인 기업들에 비추어 희미해지기 시작했습니다. 그렇다면 이것이 영국을 떠나는 곳은 어디입니까? 위험이 있나요? 피해를 복구할 수 있나요? 이 문제를 브랜딩 프로젝트와 같은 방식으로 접근할 수 있을까요?
글쎄요, 브랜딩이 단순한 로고가 아니라는 사실을 구독한다면(나도 그렇습니다) 아마도 연관성이 있거나 적어도 상황을 보는 방법이 있다는 것을 알게 될 것입니다. 좋은 브랜드는 항상 가치를 고수해야 하는데, 국가도 그렇게 할까요? 글쎄요, 제 생각에는 그렇습니다. 좋은 브랜드에는 브랜딩 참여 프로그램이 있습니다. 국가에도 있습니까? 아마도 사람들을 직장으로 복귀시키는 것을 촉진하는 일부 시스템을 본다면 그럴 수도 있습니다. 좋은 브랜드는 차별화 수준이 분명합니다. 국가도 그렇죠? 나는 그들이 그래야 한다고 생각한다.
브랜딩 에이전시가 국가 브랜딩에 어떻게 대처하는지, 로고뿐만 아니라 그 국가가 스스로에 대해 어떻게 생각하고 느끼는지 완전히 밑바닥부터 살펴보는 것은 흥미로운 실험이 될 것이라고 생각합니다. 예, 반드시 통제의 관점에서가 아니라 이민부터 시작해야 합니다. 하지만 그 정책은 무엇입니까? 이것이 국가와 일치합니까? 취업 프로그램은 무엇입니까? 문화적으로 얼마나 유연하며, 이것이 과거 및 미래와 일치합니까?, 그 가치는 무엇입니까? 그리고 그 사명과 비전은 무엇입니까?
그런 다음 구현 제어, 단일 초점을 유지하는 방법, 사람들이 이 접근 방식의 한계에 대해 불편함을 느끼지 않으면서 동일한 메시지를 어떻게 표현할 수 있는지가 있습니다. 물론 그것은 다소 어리석은 일이지만, 영국에 대한 자부심, 품질 관리, 초점을 일부 되돌릴 수 있는 방법이 있는지 궁금해하지 않을 수 없습니다. 이것이 브랜딩 에이전시인가? 할 수 있을까? 적어도 생각해 보고 싶습니다.